品评百度曼谷 人妖，并不是什么清新事，BAT的阵营早已剖释，百度巅峰不再。
制图 / 定焦，数据轨则2024年6月30日
叶军的这番话亦然有态度的，毕竟，阿里投资了小红书。另外，阿里和百度正在大模子赛说念兵戎再会，钉钉在作念AI搜索，往往时给敌手泼点冷水。
不外，叶军简直指出了一个履行：越来越多的东说念主把小红书当成搜索器用用，一些新兴的AI助手也起到了搜索引擎的作用。
好多公司挖过百度的墙角。从当年的本日头条，到今天的小红书，还有腾讯旗下的各式愚弄，它们抢用户、分告白，生意越作念越大，百度却似乎变化不大。这期间，用户的偏好、告白的流向，王人变了。
用户去哪了？
当今还有东说念主用百度搜索吗？
有，并且好多。
凭证百度清晰的数据，轨则本年3月底，百度APP的月活跃用户为6.76亿东说念主，比昨年同时加多接近2000万东说念主。它在曩昔三年里，累计净增了1.18亿东说念主。
我国有11亿网民，月活用户超越6亿的APP也就10个傍边，其中超越百度的，有微信、淘宝、支付宝、拼多多、抖音、高德。
在通用搜索领域，百度从始至终王人是霸主，占据绝大部分市集份额。
但这不虞味着用户只用百度。当今很常见的情况是，在小红书搜训导和攻略，在抖音、快手搜视频，在淘宝、京东、拼多多搜商品。这些APP也王人有搜索框，搜出来的信息更精确。另外，有各式千般垂类APP供东说念主们获取信息。百度不再是独一的进口，用户被分流了。
在某些特定的场景，小红书简直不错当成百度用。小红书有两个流量进口，一是发现页，二是搜索页。多位用户对“定焦”说，他们泛泛使用小红书搜索页的频率很高，从旅游攻略、衣饰穿搭，到职场训导、办公技巧，再到菜单菜谱、电器使用，王人能找到谜底。
比较搜索引擎，小红书上的骨子更真实，时效性更强，也更酷好酷好。“看接洽区自己便是一种乐趣，并且接洽里有一些高质地回复，巧合候会有出东说念主猜想的收成。”一位用户说。
以短视频起家的抖音，当今也有训导类的图文视频骨子，页面的摆列、信息的呈现王人跟小红书很像，也有好多东说念主通过抖音搜索去获取信息。
这些王人阐发，淌若用户能在其他平台获取谜底和好的体验，他们是不错跳过传统搜索引擎这个大而全的进口的。
天然，百度也在变。当今的百度APP，阿谁记号性的搜索框下边，也有刷不完的信息流，首页有落寞的视频进口，点进去以后，直播、短视频、短剧应有尽有，它甚而还有我方的商城，跟淘宝差未几。
不错说，变现最容易的“三大件”——搜索、短视频、电商，王人被百度装到我方的APP里了。
在大部分东说念主的印象里，百度便是一个搜索器用。搜索器用的价值，在于快速填补信息差，让用户获取最新最全的信息，信息的精确度、真实度、浮浅度至关紧要。而百度要变现，势必会在信息中插入告白，告白一多，就影响用户体验。
“当你搜一个公司的官网王人很良友，要排斥前边那些不琢磨的网站时，我不知说念搜索还有什么意旨。”有东说念主评价。
小红书、抖音也有告白，并且越来越多。电商平台上的告白更多，首页商品摆列、搜索商品排序，王人是商家砸钱竞价之后的收尾。但比较百度，用户对它们的容忍度似乎要高一些。
尽管如斯曼谷 人妖，用户还离不开百度搜索。
一位百度前工程师对“定焦”说，无论是小红书照旧抖音，用户的搜索王人是在特定场景下发生的，在举座搜索中的占比不高。看充足体量的话，百度的通用搜索依然占主导地位。尤其是对一些紧要信息的搜索，照旧依赖百度。
本日头条、小红书、抖音、微信公众号，这些骨子平台在出身时王人对百度组成很大威逼，但今天来看，它们并莫得完全挖走百度搜索的用户，百度的用户界限还在增长。
仅仅，敌手们将场景进一步拆分，“侵占”了用户更多时辰，更紧要的是，进一步切走了更多告白份额。
告白流向哪了？
若看收入开头，中国绝大部分互联网公司，王人不错算是告白公司。
百度的告白收入也曾占比超越90%，即便作念了这样多年AI，接了好多灵敏交通的技俩，当今百度依然有六成收入来自告白。
电商平台赢利相通靠告白。本年一季度，拼多多49%的收入来自告白，阿里是29%，快手更是高达57%（很大一部分增量来自快手电商）。
游戏业务占据紧要隘位的腾讯和B站，相通和会过告白变现——腾讯、B站的告白收入折柳占比17%、30%。
这其中，百度的稀零之处在于，它曾是国内告白收入最高的互联网公司，2015年之前险些系数收入王人来自告白，模式极度单一。时于本日，P4P（成果告白）带来的告白收入依然是百度最主要的收入开头。
之前好多企业在百度作念实行，百度按每次点击用度向客户收费。今天，百度不再是好多企业的第一实行渠说念。这极度直不雅体当今了各互联网大厂的告白收入上。
2023年，告白收入最多的大厂是阿里，以3008亿元（其中有一部分是佣金）排在第一；拼多多以1535亿元排在第二；腾讯以1015亿元排在第三；再往后是京东，847亿元；百度以751亿元排在第五；快手告白收入增长23%达603亿元，加快削弱和百度的差距。
本年一季度，大厂告白收入的排行没变，阿里、拼多多、腾讯、京东折柳是636亿元、425亿元、265亿元、193亿元，值得把稳的是百度和快手之间的差距，还是削弱至3亿元——百度是170亿元，而快手是167亿元。
图注：基于财报统计口径，阿里、京东的告白收入包括佣金，百度的告白收入未归拢爱奇艺
通盘互联网告白市集还在增长，百度跑输了大盘和敌手——一季度互联网告白大盘增长4.58%，拼多多、腾讯、快手折柳是56%、26%、27%，而百度唯独3%。百度在告白市集的份额，正在被其他大厂蚕食。
百度的告白生意，运行在由用户、商家、客户组成的生态之上。有了用户，就会有商家（好像和解伙伴）干与，然后才有客户投放。这三者相得益彰，不行偏废。互联网平台之间的竞争，一方面是争用户时长，另一方面是抢客户预算。
百度也想转型，多年前百度就启动把用户往百度APP里导，当用户用手机自带的浏览器翻开百度搜索，每次点开词条就会指点你跳转到下载APP的页面，不下载就阻挡弹窗，好像让你保存不了图片。
百度想把用户招引到百度APP里，把用户的系数活动采集，然后把告白也留在这个闭环里。于是它在搜索框驾御加了信息流、短视频，甚而电商，只消用户在这里搜索、刷短视频、买东西，它就有方针通过告白络续变现。但告白主当今有了更多遴荐。
蛋糕是怎样被等分的？
百度在财报中提过它的主要竞争敌手：大型互联网公司，如阿里、腾讯、字节逾越、小米——“咱们与该等公司主要在用户流量、用户时辰、骨子、告白预算及营销资源等方面竞争”。
百度的“金主”，好多是线下的中小企业，分散在建材、家居、医疗、零卖等行业。这些行业近几年发展相对贫穷，告白主预算缩减，而发展较好的游戏、电商、娱乐等行业，在投放时更偏向腾讯、字节逾越等平台。
有米云向“定焦”提供的数据融会，2024年上半年，移动端一齐流量平台告白投放前十的行业，排在前五的折柳是游戏、娱乐、阅读、电商、短剧。其中前三个行业的投放金额占比均超越10%，电商占9%。
游戏大厂腾讯、电商平台“猫狗拼”，以及短视频+电商平台抖音、快手，王人从中受益了。
比如腾讯在一季度财报中提到，除汽车行业外的系数主要行业的告白开支均有所增长，其中游戏、互联网功绩及破钞品行业的告白开支显耀增长。80%的收入来自告白的微博，天然一季度告白收入下落5%，但在收集游戏和3C居品板块王人是两位数增长。
最彰着的是字节逾越。凭证有米云AppGrowing数据，本年上半年，在巨量告白/千川平台投放告白最多的行业，基本王人是本年最火的行业，比如娱乐、游戏、电商、短剧。但百度莫得吃到太多红利。数据融会，医疗健康、法律磋商、家居家装、西宾培训等行业，是百度告白主的几大开头。
百度首创东说念主李彦宏在2024年一季度财报会上说，一季度房地产、加盟连锁行业仍很疲软，尤其是房地产行业的劣势影响建材、家居等凹凸游行业告白投放，二季度仍看不到举座告白投放复苏。
告白主所处的行业周期、自身财力以及投放偏好王人在变，这不是互联网平台短时辰内能傍边的。
电商告白这两年处于上行周期，短视频跟电商聚首后，商家的告白预算加多不少。QuestMobile数据融会，2023年中国互联网电商告白花样的投放用度同比增长32.5%，增速远高于其他花样的告白，瞻望电商类告白市集份额将在翌日络续扩大。
这块市集被拼多多、腾讯、抖音、快手蚕食了。
拼多多的告白收入在2021年唯独726亿元，2022年破千亿元，2023年增长至1535亿元，这两年的增速折柳为42%、49%。
快手曩昔一年告白收入大幅增长，主要得益于快手电生意务的爆发，精深商家涌入后，投放需求也随之加多。
腾讯把视频号作念起来后，电商往返也会成为腾讯告白的紧要发力点。2023年腾讯告白收入一举破千亿界限，增速达到22.67%，增量主要来自视频号。
百度也在APP中内嵌了电商模块，手脚一个新入局者，它还莫得拿到太多电商告白的份额。
AI的红利被谁吃到了？
百度将但愿奉求在AI上。李彦宏说，百度从2023年下半年启动将生成式AI用于告白业务生意化，提供的功能包括告白优化、竞价系统优化、创意骨子自动生成和告白政策制定。
“生成式AI带来的增量将匡助咱们布置宏不雅环境的疲软，并重构搜索居品体验，”李彦宏指出，现时约有11%的百度搜索骨子是由AI生成。
AI究竟给百度的告白业务带来了几许增量，现时莫得准确数据，李彦宏的说法是“每个季度数百万元”，“ 瞻望这部分收入还将保握环比增长”。
百度一直试图将AI打变成我方的中枢才气，但这项才气不单百度有。腾讯也说，生成式AI晋升了我方的告白变现遵循，并以为告白预算将被重新分派给那些当今领灵验户时长和黏性强，且点击率和往返量能随之阻挡增长的功绩上。
言下之意，借助AI期间，腾讯将从百度这类传统搜索引擎公司手中抢走更多告白预算。按照腾讯首席策略官詹姆斯·米歇尔的说法，AI告白器用关于像Meta和腾讯这样的应酬媒体公司发展告白业务十分紧要，因为它们简化了投放和客群定位过程，使应酬媒体公司能向告白商提供可与搜索引擎或电商平台相失色的体验。这些器用还允许那些以前只可创建搜索告白的告白主，创建适于应酬媒体的图片和视频告白。
AI成为了告白市集的变量。此次钉钉总裁叶军吐槽百度搜索，背后的留意想其实是想实行钉钉的AI搜索。
有太多公司盯着百度的告白份额。甚而有不雅点以为，生成式AI与传统搜索引擎是替代干系。市集分析公司Gartner预测，传统搜索引擎的市集份额将被生成式AI等期间夺走，到2026年搜索量可能减少25%。
一个例证是，创业公司月之暗面的Kimi上线后，月活一度直逼文心一言，好多东说念主用Kimi搜索贵寓、整理文件，裁汰了百度搜索的使用频次。翌日，这类AI公司也将成为百度的竞争敌手。
不外，一位AI创业公司的首创东说念主以为，生成式AI替代搜索是个伪命题，“Kimi的信息开头是10篇著述，它通过梳理这些公开信息，然后经过推理得出一个谜底，很可能不够客不雅，专科的问题很难让东说念主征服它的论断。”
他对“定焦”说，“搜索引擎的基础花式诞生极度复杂，传统搜索作念了20多年，一个AI创业公司，我方没啥骨子，仅仅用期间妙技对公开信息进行重组，怎样可能形成替代？”
详尽来看，今天的百度依然是一家用户量宏大且很赢利的公司。它有一群嘻是图的敌手曼谷 人妖，濒临咄咄逼东说念主的竞争，干戈从未达成。