是什么在背后复古起了爱奇艺的这份成绩单？而关于濒临诸多挑战的长视频行业而言来吧综合网，异日的竞争要点又在那边？
读娱 | yiqiduyu
文 | 零壹
2月28日晚间，爱奇艺公布了2023年第四季度和全年财报，这是爱奇艺上市以来的最好“事迹单”：
全年总营收319亿元，同比增长10%，Non-GAAP运渔利润36亿元，同比增长68%，Non-GAAP净利润28亿元，同比增长121%。对此爱奇艺CEO龚宇默示：“在2022年龄迹竣事标记性逆转后，公司继续了邃密势头，2023年竣事历史最好年度事迹推崇，总营收、运渔利润、净利润及现款流等中枢盘算均创历史最好。”
在2021年财报发布时，爱奇艺提倡要在次年竣事全年non-GAAP运营层面盈亏均衡。 2022年，爱奇艺在一个全行业进入“狂风眼”般的处境中顺利破局，初度竣事全年运营盈利，竣事了此前的事迹本心，被视为爱奇艺的破局和遗迹之年。
但在那时，外界对爱奇艺的远景仍有不少疑虑：爱奇艺的盈利是否仅仅游走在盈利角落的好景不常？长视频的中枢竞争力是否在弱化？资本法例与优质内容产出之间是否矛盾？能否在盈利之后仍保抓内容上风？
2023年这份历史最好的年度事迹，至少对这些问题作念出了一部领悟答。爱奇艺的利润增速权臣高于收入增速，讲明注解此前的盈利并非仅仅顷刻逆转，而更像是一个历久盈利新阶段的起程点；而2023年运营现款流及目田现款流均突破33亿元，意味着爱奇艺仍是有用地改善了现款流健康进程，在2024年以及异日将更有底气去尝试更多的增长可能。
是什么在背后复古起了爱奇艺的这份成绩单？而关于濒临诸多挑战的长视频行业而言，异日的竞争要点又在那边？
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中枢竞争力更“深厚”
优质影视综内容永远是用户付费的能源之源，亦然平台构建文娱生态的地面、水源和空气。无论是会员收入、在线告白收入照旧内容刊行、其他收入，长视频平台价值竣事的立身之本也永远是内容的质与量。
营收、利润中枢盘算均大幅擢升背后，2023年爱奇艺内容的商场竞争力是支抓事迹的顶梁柱。云合数据泄漏，爱奇艺剧集市占率仍是皆集3年位居行业第一，2023年TOP10上新剧集有用播放排名中爱奇艺占据7席，其在商场规模和头部内容占比上抓续清闲最初。
此外值得一提的是，2023年，爱奇艺热度值达到9000以上的神志数目较2021年加多了71%，举座上的爆款内容顺利率擢升昭着。在读娱看来，这一数据标明平台并非随意式地堆量取胜，而是以更精确的内容知悉和参加产出效力，可抓续性地保抓着“杰作内容按捺档”。
追忆2023，爱奇艺爆款内容委果在每个季节都引颈了全民外交商榷的热门。年头的全民爆款《狂飙》突破剧集商场宽敞历史记录；暑期到来后，古装剧《长风渡》呈现脚色成长和家国气运的双向奔赴，《莲花楼》重新找回古装武侠的中枢魔力，竖立全年古装剧口碑标杆，两者推崇均远超预期；秋冬时节，《宁安如梦》和《一念关山》以东说念主设题材多元革命接连爆发烧度，开启了新一轮的优质内容奋力于赛……
影视内容商场永远是在期待新的“前所未见”，但革命有时候是经典审好意思的追忆来吧综合网，有时是传统文化的新好意思学抒发，有时又是多种类型的会通。是以，内容革命频频难以界说，是斥地在平台对环球喜好明晰知悉的基础上的诸多勇敢尝试。
爱奇艺2023年原创内容的革命就不可用单一标签详细，《尘封十三载》呈现双期间线交汇的追凶之路，在极高的创作难度下，以细节上的质感打动不雅众竣事口碑出圈。而同为迷雾戏院新作的《三大队》则以克制、生计化的紧密抒发找到了悬疑类型增量受众，刷新了迷雾戏院热度记录；此外还有《破事精英2》对景况笑剧模式会通职场元素创生人法的探索、综艺《种地吧》更是透顶从无到有打造出全新类型赛说念……2023年，爱奇艺的宽敞原创内容基本都称得上有品性、多元、簇新。
在优质内容的复古下，爱奇艺的外洋业务也初度竣事全年运营盈利，出海最猛进程挖掘优质内容价值，大要率会成为下阶段长视频寻觅增量商场的要害旅途。
2022年盈利更动时，《东说念主世间》《罚罪》《苍兰诀》《卿卿正常》等欢叫级爆款内容亦然行业公认的大元勋，但在那时，也有商榷爱奇艺如实能造爆款，但能否在抓续扩大盈利同期，抓续保抓优质内容输出？
2023年，爱奇艺全年上新重点剧集数目华夏创占比超65%，创历史年度新高；在重点剧集热播期收入中，原创剧集对收入的孝敬占比卓绝80%。而从资本端看，2023年剧集内容资本率较2022年还着落了12个百分点。资本着落爆款有增无减，参加产出效力按捺擢升，爱奇艺缓缓完成了环球成见层面的进阶，从爱奇艺有爆款，到“爱奇艺=优质内容代名词”，平台的内容品牌效应在一定进程上果决变成。
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会员价值感更“丰盈”
关于通盘这个词长视频行业而言，2022年都是一个要害的期间窗口。在这之前，长视频行业举座碰到挑战，告白商场大盘减弱，多元文娱内容产物按捺崛起，外部环境似乎紧追不舍，甚而连长视频内容的价值曾经被质疑；而在这之后，《东说念主世间》《狂飙》等顶流大作影响力袒护全民，其他多元题材爆款也时刻在教育新的“外交货币”，优质长视频内容的不可替代价值被反复阐明。
但有句话写得好：“从沙尘暴中跨出的你，已不再是跨入沙尘暴时的你”。长视频内容的价值天然不变甚而更权臣了，但行业自己在这一过程中已资格经千里淀，已不再是早期不计效力、随意推广的期间，而是迟缓进入了“长跑阶段”，濒临的竞争态势会更为复杂。
在“长跑阶段”中，单以巨量资金就压倒敌手不再实际。读娱以为下阶段行业的发展要点，大要率会围绕优质内容供给和会员做事升级两方面张开，比拼的是优质内容产出的效力、抓续清闲性，以及擢升中枢用户的付费后劲——谁能够用绵绵按捺的优质内容打造平台品牌，同期进一步优化付费会员体验，谁就能在新航线中抓续“领航”。
跳蛋户外是以爱奇艺ARM（月度平均单会员收入）的抓续增长尤其值得温雅。财报泄漏，爱奇艺第四季度ARM同比增长13%达到15.98元，创历史新高，亦然该盘算皆集5个季度环比增长。这一数据意味着每个个体用户付费意愿的清闲擢升，在读娱君看来，这会是爱奇艺会员历久经济价值的底部复古。
长视频会员ARM推崇若何，从根蒂上仍然源自平台所产出的优质内容。 但抓续多个季度的ARM增长背后显然不啻于此，爱奇艺对会员做事的相配怜爱正起到越来越要害的作用。
最典型的例子是爱奇艺的“加更礼”模式变化。加更礼骨子是呼应不雅众对喜爱内容的增量需求，行业此前的通例玩法是“付糊涂锁+限量积分兑换”，而在欢叫级爆款《莲花楼》的加更礼中，爱奇艺率先摄取了“会员积分不限量兑换”的模式，让不少网友惊叹“第一次嗅觉平台积分有用处了”。
显然，除了付费收入有计划外，爱奇艺更但愿在加更礼中竣事擢升会员福利、用户体验的目的。这一模式赶紧得到了用户接待，2023年四季度有六部剧集开启加更礼，积分兑换东说念主数环比增长40%，而在加更礼内容的按捺升级下，购买礼包东说念主数环比增长更是卓绝250%。
爱奇艺的会员升值做事革命还体当今诸多规模，如积分系统的升级更新，在起程点积分、积分统共上昭着侧重历久诚挚用户权利，视听体验方面，帧绮映画MAX已认证电视斥地型号高达157 款，还有多元积分兑换商品福利、尖叫之夜等线下行径福利等。总体来看，爱奇艺的会员做事策略是在平台才略范围内为用户提供更多价值感、获取感，同期张开精细化运营，存身历久会员体验进一步褂讪基本盘。
要有举座策略念念维的支抓，才调催生出爱奇艺的加更礼模式和多元会员升值做事。相较于星巴克、山姆超市、航空公司等花消、文旅规模的驰名会员体系，咫尺视频平台的会员轨制、积分轨制昭着还大有发展空间，在长视频异日的长跑发展中，信服深耕中枢付费群体的历久清闲价值答复一定是可期的。
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技艺赋能更“立体”
长视频平台在“长跑阶段”濒临的竞争态势之是以会愈加复杂，原因并不仅在于短视频、直播、游戏等多元文娱形态的竞争，还在于视频内容行业技艺改造的日眉月异。AI的迅猛崛起既带来了巨大挑战，也带来了分娩力大幅升级、裁减行业资本的机遇。
早在上市之初，爱奇艺CEO龚宇就曾在多个神态默示爱奇艺的愿景是“一家科技革命为驱动的伟大文娱公司”，这是爱奇艺互异化的清澈底色，亦然在生成式AI席卷内容行业期间下，爱奇艺能以技艺革命赋能文娱生态的深层原因之一。
经过多年的技艺积蓄和诈欺尝试，爱奇艺技艺才略仍是能够立口头赋能产业链，从而助力影视工业化：据爱奇艺公开信息，在影视制作措施，爱奇艺假造制作技艺已能大规模应用于原创内容，在新剧《大梦归离》中假造拍摄素材量超3000分钟；此外，生成式AI仍是不错在谋划、盛开、制作、宣发等影视作品全经过中发力，AI生成的海报图，点击率和播放时长已优于东说念主工制图，利用生成式AI技艺制作的告白素材，质料和滚动推崇擢升带动成果告白营收同比增长。
正如著作一再提到的那样，在近几年驶出“狂风眼”后，长视频行业濒临的竞争一定是愈加复杂的。清闲盈利之后，平台不可能就此躺下吃老本，因为从外部环境而言，多元文娱形态的竞争只会更多，带着更广大的资金来势汹汹；而从自身来说，影视内容行业恒久需要走在创意前沿，也需要一直在环球审好意思趋势知悉的“竞走”中最初半步。
对此，爱奇艺显然也有我方的准备。“商场的热烈竞争是一直存在的，最终比拼的是优质内容供给的抓续性，以及内容质料和营业收益的双赢。” 爱奇艺首席内容官王晓晖默示，资金不是独一的竞争壁垒，“爱奇艺能够抓续最初于行业，背后是东说念主才的积蓄、行业资源的把控、科学的内容评审和处置机制、营业智能系统的助力，统筹兼顾。”
2023年的事迹为爱奇艺异日的高质料发展带来了更多底气，但长视频行业有长周期的特色，平台必须以长久视角去有计划从内容调性到平台机制、技艺赋能等方方面面的影响。
在内容方面，王晓晖以为，爱奇艺中枢的内容创作价值不雅和方针是：一，作念环球认同度高、商场答复高的作品；二，作念具有革命性的高品性内容；三，抓续细心内容效力、头部内容数目和社会知极力。
要历久保抓中枢竞争力上风，还需要平台在机制、技艺赋能等方面矍铄方针抓续参加。在财报电话会议上，龚宇以为影视内容创意的中枢是东说念主才，平台需要历久以足够答复眩惑最优秀的东说念主才，同期也要坚抓使用科学的评估、决议和处置机制，系统性地提高举座内容的顺利概率。
AI技艺如日中天，在异日显然会更深度影响内容产业全局，除了上文提到的生成式AI应用方针外，爱奇艺还开发了“星罗剧心意会平台”援助索要剧情片断并自动编订，AI搜索应用于主流搜片场景等。在异日，爱奇艺还将加大在生成式AI技艺的研发和应用的参加，CTO刘文峰在财报会议上默示，将利用生成式AI开发和全面升级来做事爱奇艺影视制作的智能制作系统，赋能爱奇艺专科影视内容创作。
2024年以来，爱奇艺剧集《走动走动》继续开年大剧火热推崇，热度值高达9959，《狗剩快跑》《大理寺少卿游》等多元题材自满互异化需求，高分综艺续集《种地吧2》也在近期播出，少年追忆郊外莳植成绩，成绩全网宽敞热搜。
备受期待的待播内容中，还有实际题材作品《城中之城》、改编自刘慈欣科幻演义的《球状闪电》，还有《狐妖小红娘》系列、《炎火之武庚纪》《颜心记》《白月梵星》《唐朝诡事录2》等IP大作和新颖类型，迷雾戏院也行将开启新篇，带来《不可告东说念主》《乌云之上》《看不见影子的少年》等时尚锐作。
“长跑”需要“长力”，历久主义的真义关于长视频行业而言比昔日任何时候都要清澈。2023年已过，爱奇艺的下一份成绩单未必更值得期待。
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